Decathlon Italia: 91 nuove aperture in franchising entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato un ambizioso piano di espansione che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030. Questo modello misto rappresenta un cambiamento significativo per l’azienda, che intende consolidare la propria presenza sul territorio nazionale attraverso un programma di aperture che si svilupperà nei prossimi quattro anni.

Il franchising, già utilizzato con successo in altri mercati internazionali, viene ora introdotto in Italia, dove Decathlon ha già una rete di punti vendita diretti. Il progetto si concentra su due tipologie di aree target: bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti e destinazioni turistiche caratterizzate da una forte stagionalità.

Per rispondere alle diverse esigenze del mercato, Decathlon prevede due formati di negozi: il formato Essential, di circa 1.000 m², destinato a centri urbani non ancora serviti, e il formato Seasonal, con una superficie compresa tra 200 e 500 m², pensato per località turistiche come spiagge e montagna.

La strategia di assortimento dei nuovi punti vendita sarà bilanciata tra l’identità del marchio e le specificità locali. Infatti, almeno il 70% dei prodotti sarà a marchio Decathlon, mentre fino al 20% potrà essere rappresentato da marchi internazionali già presenti nel catalogo. Il restante 10% sarà selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.

I nuovi negozi adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi punti vendita saranno supportati dai colleghi dei negozi diretti per garantire una corretta trasmissione del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma di formazione continua per i partner franchising.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, in particolare del mondo sportivo. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare le esigenze della comunità sportiva locale, avvicinando sempre di più lo sport alla vita quotidiana delle persone.

Tra i servizi che saranno disponibili nei nuovi negozi ci saranno laboratori, noleggio di attrezzature, programmi di membership, gift card e la possibilità di ritirare ordini online. Il noleggio, in particolare, avrà un ruolo significativo nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente in negozio.

Massimo Trabattoni, Country Franchising Leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising rappresenta un’opportunità per adattare la presenza dell’azienda alle specificità locali, creando nuove occasioni per promuovere lo sport tra la popolazione.