L’Italia guida il settore del lusso: 167 nuovi hotel entro il 2029

Entro il 2029, l’Italia si prepara a diventare la prima nazione in Europa per numero di destinazioni di lusso, con 167 nuove inaugurazioni di hotel di alta gamma. Questo incremento porterà l’offerta alberghiera premium a un totale di 912 strutture, riflettendo un trend in continua crescita nel settore dell’ospitalità.

Il segmento del lusso rappresenta attualmente il 48% degli investimenti nel settore alberghiero, con un patrimonio complessivo che ha superato i 173 miliardi di euro, registrando un incremento del 7,2% rispetto all’anno precedente. Solo nel 2025, gli investimenti nel settore hanno raggiunto la cifra di 2,35 miliardi di euro, segnando un aumento del 27% rispetto al 2024.

Questa crescita è sostenuta dall’evoluzione della domanda internazionale, che ha visto un cambio di paradigma: il lusso non è più sinonimo di ostentazione, ma si concentra sulla qualità dell’esperienza, sull’unicità e sull’autenticità. I viaggiatori cercano sempre di più un rapporto diretto con i territori che visitano e una personalizzazione del soggiorno.

L’Italia, con la sua ricca offerta di città d’arte, paesaggi mozzafiato, cultura, artigianato e prelibatezze enogastronomiche, si trova in una posizione privilegiata per attrarre questo nuovo tipo di turismo di lusso.

Un’importante occasione per esplorare queste dinamiche sarà Aura — The luxury travel event, in programma dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso di Firenze. Questo evento riunirà le principali imprese dell’ospitalità italiana e operatori internazionali specializzati nei viaggi di alta gamma. Tra i partecipanti confermati figurano nomi prestigiosi come Mandarin Oriental Lago di Como, Rocco Forte Hotels, Castelfalfi e Lungarno Collection.

Il programma dell’evento prevede incontri professionali e momenti dedicati alla valorizzazione del patrimonio culturale, artigianale e creativo di Firenze e della Toscana. L’obiettivo è presentare un modello di lusso italiano che si fonda sulla qualità dell’accoglienza e sulla valorizzazione delle destinazioni locali.

Aura è promosso da Italian Exhibition Group, con il supporto delle principali istituzioni e realtà territoriali, e rappresenta un’importante piattaforma per il futuro del turismo di lusso in Italia.